Nach der Konzeptfindung geht das Gestaltungsteam daran die zu bewerbenden Projekte, Produkte und Dienstleistungen in die richtige Form zu gießen. Das Gestaltungskonzept ist die visuelle Umsetzung, des durch die Unternehmensleitung genehmigten Vorhabenskonzepts, das am Verkauf und Vertrieb orientiert ist. Streng an der Corporate Identity und am Corporate Design ausgerichtet, bringt es die wesentlichen Fakten auf den Punkt, die ein Unternehmen langfristig am Markt erfolgreich agieren lassen.

Auf der Basis grundlegender Kenntnisse zu Vertriebs- und Handelsformen so wie den entsprechenden Kennzahlen Ihres Unternehmens ist es nun möglich Ihnen ein Gestaltungskonzept zu unterbreiten, das auf einen messbaren Erfolg hin ausgerichtet ist. Konzepterstellung und Gestaltungskonzeption gehen dabei Hand in Hand.

Erfolgreiche Gestaltungskonzepte beziehen sich in der Regel nicht nur auf den aktuellen Werbeansatz sondern beinhalten eine klare und nachvollziehbare Strukur, die sich auf Ihre gesamte Corporate Identity bezieht. Diese kann über Jahre hinweg ausgebaut und optimiert werden.

Ein solch langfristiger Gestaltungssatz bietet die Möglichkeit die einzelnen Werbekampagnen zu reflektieren und bei Bedarf in der Gesamtgestaltungskonzeption evolutionär abzulösen.
Nutzen Sie Gestaltungskonzepte mit System!

Zu den wichtigsten Elementen des Corporate Designs zählt das Logo. Es stellt die komprimierte Form dessen dar, was das Unternehmen in seiner Gesamtheit ausmacht. Wichtigste Eigenschaft eines Logos ist die Wiedererkennbarkeit. Um sich vom Wettbewerber abzuheben, sollte es möglichst aussagekräftig sein und beim Betrachter Assoziationen hervorrufen. Wenn wir heute von weltweit bekannten Marken sprechen, bilden sich sofort entsprechende Logos in unseren Köpfen. Dies muss auch bei Ihrer Zielgruppe geschehen.

Nicht immer ist es nötig ein komplett neues Logo zu kreieren. Oft reicht auch eine Anpassung an Neuausrichtungen des Unternehmens auf Grund von Fusionen oder Marktveränderungen. Ein Unternehmens-Logo sollte in jedem Fall zeitgemäß sein und zur aktuellen Unternehmensausrichtung passen.

Ein weiterer Aspekt ist die Mitarbeiteridentifikation mit dem entsprechenden Logo und den Werten, die sich dahinter verbergen. Das durchgängige und konsequente Logo stärkt das WIR-Gefühl im Unternehmen.

Ihr Logo ist die Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Nur wenn Sie und Ihre Mitarbeiter sich damit identifizieren können, steigern Sie nicht nur die Wahrnehmung, sondern auch den Selbstwert und Gesamtauftritt Ihres Unternehmens.

Eine Hausschrift oder Corporate Font ist die Schriftart, die von einem Unternehmen überwiegend oder sogar ausschließlich eingesetzt wird, um einen einheitlichen Look zu erzielen. Sie ist Teil des Corporate Design und der Corporate Identity.

Es gibt Schriften mit sachlicher und technischer Anmutung, verspielte Schriften und Schmuckschriften, oder aber auch emotionale und äußerst individuelle Charakter-Schriften.

Die Hausschrift aber sollte in erster Linie gut lesbar sein und einen hohen Wiedererkennungswert besitzen. Da sie die Unternehmensphilosophie widerspiegelt ist es unbedingt erforderlich, sie durch sämtliche Geschäfts- und Werbeauftritte hindurch konstant zu verwenden, um Ihrem Kunden das Gefühl des „schon Bekannten“ zu vermitteln.

Eine Hausschrift, die zum Produktangebot passt, unterstreicht den individuellen Charakter Ihres Unternehmens.

Bei der Auswahl der Hausschrift, können Aspekte wie Einfachheit, Größe und Stärke eine Rolle spielen. Aber auch Handschrift oder ein futuristisches Design können im ein oder anderen Fall empfehlenswert sein.

Zusammen mit den anderen Bereichen des Corporate Design, entsteht so ein einprägsames und durchgängig professionelles Bild, eben die Corporate Identity.

Bilder stehen in der Kette der Informationsaufnahme an erster Stelle. Mit Bildern lassen sich Emotionen besser vermitteln und sie aktivieren den Betrachter stärker, es entsteht also eine schnellere Kontaktaufnahme zwischen Bild und Betrachter.

Für die Werbebranche ist dieses Wissen nutzbar. Die Mitarbeiter von Scheid & Partner können Sie beraten, wie Bilder wahrgenommen werden, welche Umstände die Wahrnehmung begünstigen oder verhindern und wie Bilder im Zusammenhang mit Text reflektiert werden.

Um eine eigene Bildsprache zu erarbeiten sind vier Faktoren von großer Wichtigkeit:
Dualität: unterschiedliche Bildinhalte oder Aussagen kontrastieren zueinander
Information: Das Bild vermittelt Kenntnisse, die neu, originell und aufregend sind
Überraschung:

 Seltenheit, Gesten, originelle Formen und Farben, sowie Doppelbelichtungen, 
Verzerrungen und Unschärfe fesseln einen Betrachter beziehungsweise Kunden
Verlockung: Bei ausgeklügelten grafischen Darstellungen, wie 3D- Landschaften,
 Landschaftsdarstellungen usw. muss für den Betrachter das Gefühl entstehen: 
„Dort möchte ich sein“

Jeder Mensch verbindet Farben mit bestimmten Gefühlen und Situationen in seinem Leben. Momente der Angst, des Wohlfühlens, der Geborgenheit oder der Gefahr. So wird „rot“ im Allgemeinen als eine aktive, gefährliche und leidenschaftliche Farbe wahrgenommen, „grün“ hingegen als Farbe der Natur. Sie steht für Frische, Gesundheit und Vitalität. „Blau“ kann beispielsweise als beruhigendes Element assoziiert werden.

Für das Farbkonzept eines Unternehmen ist also zu beachten: Welche Gefühle will man mit der Farbgebung beim Betrachter wecken? Wird ein Kunde mit zu vielen unterschiedlichen Farben, die seine Wahrnehmung dann schließlich überfordern, konfrontiert, so wird er wahrscheinlich nicht lange auf einer Website verweilen. Ist die Farbgebung jedoch zu einfach gestaltet, verliert der Betrachter schnell das Interesse.

Eine ausgewogene und abgestimmte Farbgebung ist also bei jeder Website, Broschüre oder sonstigem Werbematerial von außerordentlicher Wichtigkeit.

Die Illustration im Sinne von Werbe- und Verpackungs-Illustration hat in den vergangenen 50 Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Das einem Text beigegebene Bild soll einen Sachverhalt veranschaulichen und verständlich machen. Illustration wird eingesetzt um Informationen so zu visualisieren, dass sie für den Betrachter schnell erfassbar sind und sich eindeutig erschließen.

Von großer Bedeutung sind die bildhaften Gestaltungen auch in Bezug auf die Vermittlung von Stimmungen, die durch das beworbene Produkt ausgelöst werden sollen. Durch Illustrationen kann die Gefühlsebene des Betrachters eher angesprochen werden als durch das Verarbeiten von klassischen Textinhalten.

Illustrationen werden auch in der Filmherstellung eingesetzt, um rasch und ohne großen Aufwand Ergebnisse präsentieren zu können. Diese werden dann meist als von Hand gezeichnete „Below The Line – Illustrationen oder Storyboards“ vorgelegt.

Illustrationen machen es uns leichter, komplexe Prozesse schnell wahrzunehmen und zu verstehen. Sie sind ein ideales visuelles Hilfsmittel.