Kampagnenentwicklung
Bekanntermaßen wird jedes Produkt vermarktet. Die Vermarktung kann durch diverse Absatzkanäle wie beispielsweise Printmedien, TV, Radio, Kino, Web und diverse andere Nonprintmedien erfolgen.
Um Ihr Produkt erfolgreich am Markt zu positionieren, entwerfen wir für Sie eine ausgefeilte Kampagne. Der Grundstein für eine solche Kampagnenentwicklung ist die Kenntnis aller Absatzwege. Diese werden nachfolgend analysiert und entsprechen den Anforderungen des Produktes. Anschließend erstellen wir Ihnen ein passendes Konzept. Durch mittelfristiges und langfristiges Denken werden ebenfalls Zukunftsszenarien erarbeitet, nach denen sich Ihre mittel- oder langfristige Planung richtet.
Ebenso können Kampagnenentwicklungen zur Festigung und Verbesserung des Unternehmensimages genutzt werden. Hierbei werden bevorzugt Werbemaßnahmen getroffen, die speziell auf das Unternehmen im Allgemeinen ausgerichtet sind. Möglichkeiten sind beispielsweise Messen, Werbeanzeigen in Print- und Nonprintmedien sowie Promotionaktionen.
Je nach Ihrem Bedarf generieren wir für Sie die passende Kampagne, die Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen noch besser am Markt positioniert.
Werbekampagnen
Werbekampagnen dienen dazu, Kunden für Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen. Dahinter stehen als Ziele die Steigerung von Umsatz und Gewinn, sowie die Stärkung des Unternehmensimages und damit die Verbesserung der eigenen Marktposition. Auch zur Markteinführung neuer Produkte oder Dienstleistungen werden Werbekampagnen durchgeführt.
Einer Werbekampagne liegt stets eine Konzeption (Werbeplanung) zugrunde. In der Werbeplanung werden folgende Rahmenbedingungen festgelegt:
* Werbeziel
* Werbestrategie
* Werbebotschaft
* Budget
* Maßnahmen und Medien
* Zeitraum
Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich befristete Aktionen.
Imagekampagnen
Eine Imagekampagne verfolgt primär das Ziel, das Image einer Organisation (zum Beispiel Unternehmen, Verein, Gebietskörperschaft) zu verbessern.
Die Imagekampagne soll das öffentliche Bild einer Organisation oder einer Person positiv beeinflussen und Bekanntheit, Verständnis und Akzeptanz verbessern.
Im Bereich des Marketing bzw. der Marktforschung gilt das Image als Einflussfaktor bei Kaufentscheidungen. Um das Image in der Werbung gezielt zur Positionierung von Unternehmen, Waren und Dienstleistungen einzusetzen, misst man den Bekanntheitsgrad sowie die Beliebtheit des Unternehmens bzw. der Produkte. Entsprechende Befragungen (Imagemessung bzw. Imageanalyse) unterscheiden dabei Wissen, Bedeutung und Handlungstendenz.
Maßnahmen zur Verbesserung des Images werden „Imagepflege“ bzw. „Imagekampagne“ genannt. Sie können Nachfrager auch verwirren (Markenkonfusion), wenn sie das gedächtnisbasierte Markenimage zu dem Erscheinungsbild der Marke in der Werbung oder am Point of Sale als widersprüchlich wahrnehmen. Objekte, die sich einen Kultstatus erworben haben, können auch ganz ohne Werbung auskommen.
